1.公司战略的传统概念

美国哈佛大学教授波特：“……战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物"。它强调公司战略的重要属性——计划性、全局性和长期性。

2.公司战略的现代概念

加拿大学者明茨伯格："一系列或整套的决策或行动方式"

传统概念和现代概念的区别：从字面上看，现代概念认为战略只包括为达到企业的终点而寻求的途径，而不包活企业终点本身。从本质区别看，现代概念更强调战略的另一方面属性——应变性、竞争性和风险性。

3.公司战略的综合概念

美国学者汤姆森："战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）。"

战略制定的任务包括制定一个策略计划，即预谋战略，然后随着事情的进展不断对它进行调整。一个实际的战略是管理者在公司内外各种情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果。

公司战略意味着企业要采取主动姿态预测未来，影响变化，而不仅是被动地对变化做出反应。